KidZania İstanbul ve FutureBright, çocukların dijital dünyayla ilişkisini, harcama ve birikim alışkanlıklarını, reklam, medya ve gündem algılarını ortaya koyan "Dijital Çocuk, Hibrit Ebeveyn" araştırmasını gerçekleştirdi. Araştırmanın sonuçları, geçtiğimiz gün KidZania İstanbul Edutainment Zummit’te paylaşılırken, elde edilen bulgular, Alfa kuşağının artık geleceğin konusu olmaktan çıktığını, eğitimden finansa, tüketimden teknolojiye kadar hayatın her alanında bugünün karar verici aktörü haline geldiğini gösterdi.
Çocuklar ülkesi KidZania İstanbul, FutureBright iş birliğiyle çocukların dijital araçlarla nasıl ilişki kurduğunu, finansal farkındalıklarının nasıl şekillendiğini ve medya dünyasına nasıl baktıklarını ortaya koyan "Dijital Çocuk, Hibrit Ebeveyn" araştırmasını gerçekleştirdi. Çocukların dijital dünyaya bakışını merkeze alan araştırmanın dikkat çekici bulguları, geçtiğimiz gün, KidZania İstanbul Edutainment Zummit’te basın mensuplarının yanı sıra, pazarlama profesyonelleri ve iş dünyasından temsilcilerle paylaşıldı.
KidZania Edutainment Zummit etkinliği kapsamında İş Fütüristi, Ekonomist, ve YK Danışmanı Ufuk Tarhan "2026’da S-CMO’su Olmayan Lider Kalmasın" sunumu ile gelecekte liderlik, yapay zekâ ikizleri ve geleceğin iş dünyası üzerine; YZ odaklı iş stratejisti Hande Ocak Başev ise "YZ Çağında Markalar ve Yarının Tüketicisi" sunumu ile algoritmalar, yapay zekâ ve çocuk-markalar ilişkisi üzerine içgörüler hakkında konuştu. Erbulak Evi Çocukları dans gösterileri de yapılırken, Meta Sanatçısı Beyza Doğuç ise sunum gerçekleştirdi.
KidZania’da ‘deneyimleyerek öğrenen’ çocuklar dijital dünyada daha sorgulayıcı
Araştırmada Türkiye’den ve KidZania İstanbul’da deneyim yaşamış olan 6 ile 14 yaş arasında çocuk ve ebeveynleri yer aldı. Araştırmanın çarpıcı sonuçları, KidZania İstanbul CEO’su Ebru Timur ve FutureBright Group Kurucu Ortağı Akan Abdula tarafından açıklandı.
Etkinliğe ev sahipliği yapan KidZania İstanbul CEO’su Ebru Timur, araştırmanın sonuçlarını şu şekilde değerlendirdi: "Hem misafirlerimizi daha iyi tanımak hem de onlara daha iyi hizmet sunabilmek için her yıl düzenli olarak FutureBright iş birliğiyle araştırmalar yapıyoruz ve bu kıymetli bulguları kamuya duyuruyoruz. Bu araştırmaları çocukların dünyasında neyi doğru yaptığımızı ve nerede daha fazla sorumluluk almamız gerektiğini gösteren bir pusula olarak görüyoruz. Araştırma sonuçları KidZania deneyiminin çocukların dünyasında somut ve ölçülebilir bir fark oluşturduğunu ortaya koyuyor. Bu sene yaptığımız araştırma kapsamında, deneyimin dönüştürücü gücü ve dijital dünyaya doğan alfa jenerasyonunun tercihlerini, tüketim alışkanlıklarını aile içindeki yerini çok yönlü aldık. Araştırma bulguları dijital etkileşimin çocukların dünyasında tek belirleyici unsur olmadığını ortaya koyarken, KidZania’da çocukların tecrübe ettikleri gerçek hayat deneyimi, sorumluluk alma ve sosyalleşmenin dijital yoğunluğu dengeleyen bir rol üstlendiğini gözler önüne serdi. Araştırma alfa kuşağının artık geleceğin konusu olmaktan çıktığını, eğitimden finansa, tüketimden teknolojiye kadar hayatın her alanında bugünün karar verici aktörü haline geldiğini gösterdi. KidZania İstanbul olarak yapmaya çalıştığımız çocuklara eşit ve adil bir ortam sunarak onların toplumda birey olabilmeleri ve bunu yaparken birbirlerine saygı duymayı öğrenmelerine destek olmak. Bu anlamda KidZania, çocuklara dünyayı güvenli bir ortamda deneyimleme ve kendi yollarını keşfetme cesareti veren bir aile deneyim merkezi."
FutureBright Group Kurucu Ortağı Akan Abdula ise şu değerlendirmeyi yaptı: "Alfa kuşağı dünyaya uyum sağlamaya çalışan bir çocuk profili olarak hareket etmiyor; dünyayı kendi hızına ve beklentilerine göre yeniden biçimlendiren bir jenerasyon olarak davranıyor. Karar alma refleksleri erken yaşta başlıyor, sabır eşikleri düşük, anlam ve fayda beklentileri yüksek. Zamanlarını, dikkatlerini ve paralarını rastgele değil; bilinçli tercihlerle yönetiyorlar. Bu kuşağın en ayırt edici özelliği, otoriteye göre değil deneyime göre ikna olması. Söyleneni referans almıyor, yaşadığını esas alıyor. KidZania iş birliği bu okumanın sahadaki en güçlü kanıtlarından biri. Çünkü KidZania, çocukların gerçek hayata en yakın koşullarda karar verdiği, sorumluluk aldığı ve sonuçlarıyla yüzleştiği nadir ekosistemlerden biri. Bir çocuğun parasını nasıl kazandığını, nasıl harcadığını, biriktirip biriktirmediğini, hangi mesleğe yöneldiğini ve zamanını nerede yoğunlaştırdığını burada doğrudan gözlemleyebiliyoruz. KidZania verilerini Türkiye’deki çocuklu aile verileri ile karşılaştırdığımız zaman deneyimlemenin gücünü çok net görebiliyoruz."